Music-Marketing-

Heineken ฉีกทุกกฎ Music Marketing ประเดิมด้วย 3 เทศกาลดนตรียักษ์ใหญ่ 2018

สร้างการตลาดด้วยเสียงเพลง จัดเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์เด็ด ที่บรรดาค่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปัจจุบันนี้ ต่างก็หยิบยกมาใช้กันอย่างคับคั่ง แน่นอนว่าในแต่ละแบรนด์ล้วนมีแนวทางแตกต่างกัน แต่ทั้งหมดก็มีจุดมุ่งหมายเดียวกัน นั่นก็คือพยายามเข้าให้ถึง Live Style ของกลุ่มลูกค้า และต้องสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวเองให้ออกมาเป็นที่น่าจดจำ

โดยล่าสุด Heineken ได้คิดกิจกรรมภายใต้ชื่อ ‘Heineken® Star Hive’ ซึ่งเข้ามาเติมเต็มความสนุกในปาร์ตี้ระดับโลก ‘Heineken® Presents Sensation Rise 2018’ พร้อมแหวกแนวทุกประสบการณ์ของงานดนตรีระดับสากล เดินหน้ายกระดับประสบการณ์ทางดนตรีอย่างเหนือระดับไปอีกขั้นด้วยกลยุทธ์ ‘Five-Star Music Experience’

ซึ่งความเข้มข้นของการแข่งขันด้วยเสียงเพลง มีมากเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี เนื่องจากดนตรีจัดเป็นเครื่องมือทางการตลาด ที่ถูกใจผู้บริโภค ทำให้ Heineken ซึ่งอยู่ในฐานะผู้นำทางด้านดนตรี เกิดไอเดียสร้างความแตกต่างให้กับกลยุทธ์ทางดนตรีมากขึ้น ซึ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ให้ผู้เข้าร่วมงานเกิดความประทับใจในแบรนด์มากกว่า แค่การมาร่วมรับชมคอนเสิร์ต ด้วยความพิเศษ 4 รูปแบบซึ่งระดมสมองคิดขึ้นมาเป็นอย่างดี

Music-Marketing

พร้อมตอบสนองต่อความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคอย่างแท้จริง ได้แก่

  • Star Hive White Mutation จุดบริการตัวเอง พร้อมเสริฟความสวยให้คุณตกแต่งใบหน้าให้เป๊ะก่อนเข้างาน และโซน VIP Grooming บริการเสริมสวย โดยมีสไตล์ลิสต์มืออาชีพจาก Smile Club Thailand มาให้บริการถึงที่
  • Star Hive Rise Lane ให้คุณได้เข้าไปสัมผัสประสบการณ์ใหม่ กับอุโมงค์ที่เป็นทางเข้าพิเศษเฉพาะผู้สวม Wristband สำหรับ Heineken® Star Hive Access และผู้ถือบัตร VIP เท่านั้น
  • Star Hive Platinum deck อาณาเขตสุดหรูหรา ที่มาพร้อมกับความสนุกอย่างฉุดไม่อยู่ ทำให้คุณไม่พลาดทุกการเชื่อมต่อบนโลก Social ด้วย Wi-fi พร้อมบริการจุดชาร์จไฟสำหรับ Smartphone ของคุณ อีกทั้งยังมี Exclusive Bar ที่เชื่อมต่อกับ VIP Zone ให้คุณดูได้การแสดงจากมุมสูง
  • Star Hive Sound Recycle แสดงจุดเด่นของความล้ำหน้าเหนือใคร จากการนำเอาพลังงานของเสียงดนตรีที่กระหึ่มสุดขีด มาแปลงเป็นไฟฟ้า โดยสร้างขึ้นจากกระป๋องเปล่าของ Heineken ที่ดื่มหมดแล้วมาเรียงต่อกันเพื่อสร้างเสียงจากการสั่นสะเทือน มาแปลงค่าเป็นพลังงานไฟฟ้า ล้ำยุคเหนือใคร

ทั้งนี้ถึงแม้กลยุทธ์ การสร้างการตลาดด้วยเสียงเพลง จะไม่ได้ตอบโจทย์ในเรื่องของยอดขายโดยตรง แต่ดนตรีนี่แหละที่จะเป็นสะพานเชื่อมต่อระหว่าง Heineken เข้ากับความชอบของกลุ่มลูกค้า ทำให้ Heineken มีความสัมพันธ์อันดีงามกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดีเยี่ยม อีกทั้งยังช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้สร้างสรรค์ประสบการณ์ดนตรีระดับสากลให้ชัดเจนมากขึ้น ทำให้แบรนด์เข้าไปครองใจผู้บริโภคเพิ่มขึ้น

Posted in Festivals.